{"id":59822,"date":"2023-10-31T16:34:54","date_gmt":"2023-10-31T22:34:54","guid":{"rendered":"https:\/\/aselecom.com\/?p=59822"},"modified":"2023-10-31T23:48:29","modified_gmt":"2023-11-01T05:48:29","slug":"se-puede-impedir-el-uso-de-los-hashtags","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aselecom.com\/en\/se-puede-impedir-el-uso-de-los-hashtags\/","title":{"rendered":"\u00bfSe puede impedir el uso de los \u201chashtags\u201d?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Es frecuente que en la b\u00fasqueda por impedir que competidores utilicen un <em>hashtag<\/em> que se considere identifica la empresa u organizaci\u00f3n, se realicen apreciaciones incorrectas o se lleven a cabo reclamos infundados, por lo que es necesario el an\u00e1lisis legal del tratamiento de los famosos <em>hashtags<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En primer lugar, se debe definir esta palabra como aquel usado en redes sociales para describir un tema general de otro post (o mensaje). Es decir, el signo numeral seguido de una o varias palabras conectadas que tiene una funci\u00f3n primordial de relacionar publicaciones sea con fines promocionales u otros para facilitar la ubicaci\u00f3n de publicaciones con tem\u00e1ticas similares que puede generar tendencia en redes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El impacto de las redes sociales y su crecimiento exponencial trae consigo retos para la protecci\u00f3n de la propiedad intelectual y el uso de los hashtags es muy com\u00fan, desde hace muchos a\u00f1os es usualmente utilizado en campa\u00f1as publicitarias, ejemplo de lo anterior es que el 23 de agosto se celebra el D\u00eda Internacional del Hashtag conmemorando a <em>#barcamp<\/em> el primer <em>hashtag<\/em> publicado en Twitter en el a\u00f1o 2007.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conforme a la p\u00e1gina web europapress, citando el informe Digital 2021 de Hootsuite y de We Are Social el hashtag <em>#Love<\/em> hab\u00eda sido el hashtag m\u00e1s utilizado en las publicaciones de Instagram, el cual se mantiene en el primer lugar a\u00fan en el 2023.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero dada la trascendencia que tienen, \u00bfpodr\u00edan protegerse o ser de apropiaci\u00f3n de una compa\u00f1\u00eda u organizaci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los pa\u00edses han venido reconociendo y permitiendo el registro de hashtags trat\u00e1ndolos como marcas tradicionales. En Europa conforme a la directiva (UE) 2015\/2436 del Parlamento Europeo y del Consejo se incluyen dentro de la definici\u00f3n de signos que pueden constituir marcas, Estados Unidos ha sido pionero con el registro de hashtags ejemplo de ello ha sido el muy conocido <em>#smilewithacoke<\/em>, Colombia pese a no contar con regulaci\u00f3n espec\u00edfica al respecto, se han inscrito registros de marca que incluyen hashtags seguidos de expresiones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Costa Rica, conforme al art\u00edculo 3 de la Ley 7978 del&nbsp; 06\/01\/2000, Ley de Marcas y Otros Signos Distintivos, con relaci\u00f3n a los signos que pueden constituir una marca indica que:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Las marcas se refieren, en especial, a <strong>cualquier signo o combinaci\u00f3n de signos capaz de distinguir los bienes o servicios<\/strong>; especialmente las palabras o los conjuntos de palabras -incluidos los nombres de personas-, las letras, los n\u00fameros, los elementos figurativos, las cifras, los monogramas, los retratos, las etiquetas, los escudos, los estampados, las vi\u00f1etas, las orlas, las l\u00edneas o franjas, las combinaciones y disposiciones de colores, as\u00ed como los sonidos. Asimismo, pueden consistir en la forma, la presentaci\u00f3n o el acondicionamiento de los productos, sus envases o envolturas o de los medios o locales de expendio de los productos o servicios correspondientes. Sin perjuicio de las disposiciones relativas a las indicaciones geogr\u00e1ficas contenidas en esta ley, las marcas podr\u00e1n referirse a nombres geogr\u00e1ficos, nacionales o extranjeros, siempre que resulten suficientemente distintivos y su empleo no sea susceptible de crear confusi\u00f3n respecto del origen, la procedencia y las cualidades o caracter\u00edsticas de los productos o servicios para los cuales se usen o apliquen tales marcas.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">-Subrayado es m\u00edo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De una primera revisi\u00f3n de la norma no pareciera estar prohibido el registrar una marca que contenga el signo numeral de previo a la parte denominativa, inclusive, mediante una revisi\u00f3n r\u00e1pida en el sistema WIPO File, en Costa Rica se encuentran registradas marcas que llevan el signo numeral delante de la combinaci\u00f3n de palabras incluida la marca <em>#hashtag love!<\/em> por lo que en principio no podr\u00eda hablarse de una prohibici\u00f3n expresa de la inscripci\u00f3n por el simple hecho de contener el signo numeral y por ende constituirse en un hashtag.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No obstante, se debe realizar el an\u00e1lisis de la solicitud de la misma forma que para marcas y signos distintivos en general realiza el Registro de Propiedad Industrial, que aplica el examen de forma y fondo, por lo que se analizar\u00eda si cumple lo dispuesto en el art\u00edculo 9 de la ley antes mencionada y examinar\u00e1 si la marca incurre en alguna de las prohibiciones previstas en los art\u00edculos 7 y 8 de la ley.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, una marca inadmisible por razones intr\u00ednsecas ser\u00eda <em>\u201cexclusivamente un signo o una indicaci\u00f3n que, en el lenguaje corriente o la usanza comercial del pa\u00eds, sea una designaci\u00f3n com\u00fan o usual del producto o servicio de que se trata<\/em>\u201d, o por derechos de terceros en caso de que sea id\u00e9ntica o similar a una marca, una indicaci\u00f3n geogr\u00e1fica o una denominaci\u00f3n de origen, registrada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de los errores comunes es querer inscribir un signo que es descriptivo de un producto o servicio, ejemplo de esto ser\u00eda que se quiera registrar la marca <em>#carro<\/em> para proteger la venta y distribuci\u00f3n de carros. Una de las formas de determinar si el signo es descriptivo es preguntarse \u00bfC\u00f3mo es?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo que no se podr\u00eda inscribir una marca que incluya el signo numeral (para convertirlo en un hashtag) que incumpla con dichas disposiciones y la solicitud de inscripci\u00f3n podr\u00eda ser objeto de prevenciones o eventual rechazo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adicionalmente no podr\u00eda hacerse reserva o realizarse una inscripci\u00f3n \u00fanicamente de un signo aisladamente o que consista solo en un t\u00e9rmino gen\u00e9rico o de uso com\u00fan, sino que, al analizar la marca, debe contar con elementos que le otorguen distintividad al signo que se pretende inscribir, provocando con ello que se cumpla el requisito para su inscripci\u00f3n. En el mismo sentido, es enf\u00e1tico el art\u00edculo 28 al exponer que: <em>\u201cCuando la marca consista en una etiqueta u otro signo compuesto por un conjunto de elementos, la protecci\u00f3n no se extender\u00e1 a los elementos contenidos en ella que sean de uso com\u00fan o necesario en el comercio<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ejemplo de lo anterior es que, en Costa Rica, el Tribunal Registral Administrativo conoci\u00f3 de un caso donde se solicitaba la nulidad de una marca inscrita denominada \u201c<em>HM-O<\/em>\u201d por ser un nombre com\u00fan de los oligosac\u00e1ridos que es un componente para enriquecer la leche de los beb\u00e9s y que se reclamaba que la apropiaci\u00f3n por la empresa titular de ese t\u00e9rmino de uso com\u00fan ocasionaba un grave perjuicio al impedir indicar en etiquetas y publicidad ese componente. El Tribunal resolvi\u00f3 en el voto 0008-2019 acoger la solicitud de nulidad planteada e indic\u00f3 que:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>(\u2026) no dejan duda que la administraci\u00f3n registral inscribi\u00f3 una marca que conlleva un trasfondo alimenticio <strong>que puede cubrir productos de igual naturaleza de otros competidores<\/strong>, lo cual, esta inscripci\u00f3n <strong>impide esa competencia en el mercado<\/strong>. Si la marca corresponde a un producto activo que puede estar presente en varios productos de igual naturaleza, no debe estar inscrita para ser comercializada por un solo titular.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">-Subrayado es m\u00edo<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo que comprendiendo los alcances del an\u00e1lisis que conllevan las solicitudes de inscripci\u00f3n, cabe plantearse la interrogante de si <strong>\u00bfes posible oponerse a que otros competidores utilicen un hashtag?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En primer lugar, se debe de revisar si el hashtag es id\u00e9ntico o similar al de una marca o signo debidamente registrado y si podr\u00eda ser susceptible de generar confusi\u00f3n en el consumidor, sin embargo, demostrar la infracci\u00f3n puede resultar una labor compleja.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existi\u00f3 un caso analizado por el Tribunal Superior de Justicia del Reino Unido en el caso&nbsp;<em>Frank vs. Nike<\/em>, en el que se determin\u00f3 una condena por infracci\u00f3n de marca por el uso en su campa\u00f1a promocional, del hashtag <em>#LDNR<\/em>, considerado similar a la marca <em>LNDR<\/em> de Frank registrada para identificar productos competidores con los de <em>Nike<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Costa Rica el art\u00edculo 25 de la ley indicada, brinda las posibilidades y derechos que tienen los titulares de las marcas, indicando que:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Gozar\u00e1 del derecho exclusivo de impedir que, sin su consentimiento, terceros utilicen en el curso de operaciones comerciales, signos id\u00e9nticos o similares, incluso indicaciones geogr\u00e1ficas y denominaciones de origen, para bienes o servicios iguales o parecidos a los registrados para la marca, cuando el uso d\u00e9 lugar a la probabilidad de confusi\u00f3n.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>(\u2026) c) Utilizar el signo en publicidad, publicaciones, documentos comerciales o comunicaciones escritas u orales, sin perjuicio de las normas sobre publicidad aplicables.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A su vez, el art\u00edculo 26 establece limitaciones al derecho sobre la marca exponiendo que:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>El registro de una marca <strong>no conferir\u00e1 el derecho de prohibir<\/strong> que un tercero use en relaci\u00f3n con productos o servicios en el comercio, lo siguiente:<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>a) <strong>Su nombre o direcci\u00f3n<\/strong> o los de sus establecimientos mercantiles.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>b) Indicaciones o informaciones sobre las <strong>caracter\u00edsticas de sus productos o servicios<\/strong>, entre otras las referidas a la cantidad, la calidad, la utilizaci\u00f3n, el origen geogr\u00e1fico o el precio.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>c) Indicaciones o informaciones respecto de disponibilidad, utilizaci\u00f3n, aplicaci\u00f3n o compatibilidad de sus productos o servicios, particularmente en relaci\u00f3n con piezas de recambio o accesorios.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>-Subrayado es m\u00edo.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La misma norma aclara que esto opera si existe un uso de buena fe y no actos de competencia desleal o que pueda causar confusi\u00f3n sobre la procedencia de los productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conforme a las normas indicadas, tiene que realizarse un an\u00e1lisis integral sobre el hashtag que se est\u00e1 utilizando y la forma en que se utiliza, as\u00ed como si se cuenta o no con la marca o signo inscrito al que hace menci\u00f3n el hashtag para determinar si existe la posibilidad o no de plantear las acciones correspondientes para oponerse a su uso, debiendo en todo caso contar con los elementos de prueba y fundamento de derecho respectivos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Fuentes:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/dictionary.cambridge.org\/es\/diccionario\/ingles-espanol\/hashtag\">https:\/\/dictionary.cambridge.org\/es\/diccionario\/ingles-espanol\/hashtag<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.boe.es\/doue\/2015\/336\/L00001-00026.pdf\">https:\/\/www.boe.es\/doue\/2015\/336\/L00001-00026.pdf<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.europapress.es\/portaltic\/socialmedia\/noticia-dia-internacional-hashtag-hashtags-mas-usados-redes-sociales-20210823110047.html\">https:\/\/www.europapress.es\/portaltic\/socialmedia\/noticia-dia-internacional-hashtag-hashtags-mas-usados-redes-sociales-20210823110047.html<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ley 7978 del&nbsp; 06\/01\/2000, Ley de Marcas y Otros Signos Distintivos<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">VOTO 0008-2019 TRIBUNAL REGISTRAL ADMINISTRATIVO. San Jos\u00e9, Costa Rica, a las diecis\u00e9is horas seis minutos del diez de enero de dos mil diecinueve.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es frecuente que en la b\u00fasqueda por impedir que competidores utilicen un hashtag que se considere identifica la empresa u organizaci\u00f3n, se realicen apreciaciones incorrectas o se lleven a cabo reclamos infundados, por lo que es necesario el an\u00e1lisis legal del tratamiento de los famosos hashtags. 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